(一（yī）)用途多样化（huà）

      企业（yè）形象宣传片的用途远远比产品影视广告要（yào）广。企业形象宣传（chuán）片不是单纯（chún）的某个产品的介绍而是整个企业（yè）综合实力的（de）传播。举一个早（zǎo）期（qī）的例 子：2004年荣（róng）登中（zhōng）国家电前5强（qiáng）的皇明太阳（yáng）能（néng）就是一（yī）个全方位（wèi）利用（yòng）企业（yè）形象（xiàng）宣传片的典范，皇（huáng）明太阳（yáng）能（néng）企业形（xíng）象宣传片能做（zuò）到“一片（piàn）多用”，不仅（jǐn）仅在（zài）2004 年招商过程中取得了明（míng）显成（chéng）效，而且在（zài）大（dà）工程项目的销售达（dá）成中（zhōng）发挥了不可替代的作用，此（cǐ）外在终端专卖店循环播放，让（ràng）消费者更多的了解企业，进一步建立对企业 信心（xīn）。据（jù）皇明太阳能相关（guān）数据统计，宣传片的（de）效用在太阳（yáng）能建筑一体化的（de）推广（guǎng）和（hé）企事业单位、酒店的（de）大（dà）工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟 的，可以说（shuō）在特（tè）定的分众销售中，企业宣传片的销售力要（yào）大于产品影视广告。

      (二)保障（zhàng）资金投入（rù）
      在企业宣传片的投（tóu）入费用上，应保证资金（jīn）充（chōng）裕一（yī）些从（cóng）而保证（zhèng）宣传（chuán）片的品质。许多企业老板不惜花上千万的（de）巨资（zī）请形象（xiàng）代言人（rén）拍摄产品影视广告（gào），出手阔 裕。却对自（zì）身企业（yè）的（de）宣传片非常吝啬，以不到产品影视广告拍（pāi）摄费用的10%来拍摄一条（tiáo）企业（yè）形象宣传片。由于（yú）费（fèi）用拮据，制作单位很难请到好（hǎo）的导（dǎo）演和摄影师，成 品的效果当然（rán）也就不太理想。如此一来，不（bú）仅（jǐn）浪费了（le）财（cái）力，也浪（làng）费了物力和人力。
      (三)增强表现力（lì）
      宣传（chuán）片的创意脚本与画面的（de）表现力也（yě）是非常重要的环节（jiē）。良好的创意（yì）与（yǔ）精（jīng）心的策划（huá）可以使一条宣传片片（piàn）井井有条，重（chóng）点鲜（xiān）明，让整（zhěng）个片子具有（yǒu）较强的欣赏 性，并能（néng）非常到位地解读企业，让人对（duì）企业有一个非常良好的印象和一定的了解（jiě）。相反，一个（gè）缺乏创意和表现力的（de）宣传片，整个片（piàn）子将（jiāng）是影视（shì）资料和图片文字的堆 砌（qì），整个片（piàn）子乏善可陈，过目即忘。
      (四（sì）)宣（xuān）传力度最大化（huà）
      在企业宣（xuān）传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其（qí）作用最大化。可以（yǐ）作为电（diàn）视广（guǎng）告片发（fā）布，根据需要剪辑成不（bú）同的时间长度在影（yǐng）视媒体上发 布，在（zài）企（qǐ）业（yè）召开产（chǎn）品推介会、新（xīn）闻发（fā）布会（huì）等会上更是发挥着独一无二的推广（guǎng）作（zuò）用;可以（yǐ）分（fèn）发、邮（yóu）寄给企业的客户或者（zhě）有意合作的（de）潜在客户（hù），让客户在深入了（le）解企业或 者（zhě）产品的基础上增加对本企业（yè）的认知（zhī）度（dù）和（hé）信任度（dù），从而为下一（yī）步合（hé）作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。宣（xuān）传片中一般包含了企业经营理念、企业现状 介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的。

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