最近和朋友一（yī）直（zhí）在聊关（guān）于策划的问题，回（huí）到南（nán）京之后许（xǔ）多（duō）不同行业（yè）的朋友知道（dào）我是（shì）做策（cè）划的（de）也不（bú）少向我的“请教”“咨（zī）询（xún）”相关的事（shì）情。

其实关（guān）于「策（cè）划」，一直想做一个专栏（lán），毕竟你知道的策划可（kě）能只（zhī）是策划大领域中的九牛一毛。由于（yú）行（háng）业属（shǔ）性功能（néng）化的不同，策划是分许多种类的，例如比较常见的「营销策划」「活动策划」「广告策划」「婚礼（lǐ）策划」「品牌策（cè）划」「影视策划」等，在这一（yī）些策划种类当中也拥（yōng）有层级（jí）之分。

甚（shèn）至由（yóu）于互联网的（de）高速发（fā）展，在（zài）每（měi）一个分（fèn）类（lèi）中，又分为「线（xiàn）上策划」与「线下策划」。
今天，「策划（huá）专栏」的第一（yī）期我们来说说应用面比较广的一种策划（huá）-「活动策（cè）划」
首（shǒu）先，什么是活动策划（huá）？简单说（shuō）是通过执行各类活动（包（bāo）括线（xiàn）上线（xiàn）下），让（ràng）用户进行参与从而（ér）提高（gāo）市场口碑（bēi）、市场占有率（lǜ）的一（yī）种的有效行（háng）为。
活动策划案是相对于市场策划案而言，严格（gé）说它们同属市（shì）场策划的兄弟（dì）分支，活（huó）动策划、市场（chǎng）策划是相辅相（xiàng）成、相（xiàng）互（hù）联系的。市（shì）场策划和活动策划（huá）都从属于企业的整体营销思想（xiǎng），只（zhī）有在品牌策划完（wán）善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续（xù）性，也只有这样（yàng），能够有效的使（shǐ）受众（zhòng）群体（tǐ）了（le）解（jiě）一个品牌的文（wén）化内（nèi）涵。
每（měi）一个（gè）活动策划对于本（běn）身来说（shuō）必（bì）须要有（yǒu）一（yī）定（dìng）目的性，目（mù）的决（jué）定了活（huó）动的性质、分（fèn）类（lèi）、以及（jí）我（wǒ）们去创造、策划的思路与（yǔ）方向！
（一）营（yíng）销主导型活（huó）动策（cè）划
营销主导型活动策（cè）划指：其活动以盈利销售（shòu）为（wéi）主、品（pǐn）牌宣传为辅而展开的主题策划。如（rú）2019北京房车露（lù）营展、2018国庆房产大联展以（yǐ）及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这（zhè）些活动策划毋庸置（zhì）疑也在提高报纸的品牌知名（míng）度，但主（zhǔ）办方的初衷往（wǎng）往是以活动为（wéi）引爆点，吸纳企（qǐ）业客户的广告投放和读者（zhě）、目（mù）标消费者（zhě）的门票资源。每年房车车（chē）展单门票一项（xiàng）就（jiù）为（wéi）主办（bàn）方带来了（le）数十万元的收（shōu）入（rù），此外（wài）还有大量前期与后续的（de）报纸广（guǎng）告收入，营销业绩令同行叹（tàn）服（fú）。此（cǐ）类型活动（dòng）的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸（xī）引（yǐn）客户热情（qíng）和消费者眼球的魅力。
（二）传播主（zhǔ）导型活动策划
传播主导型活动策划指：以品牌宣传为主（zhǔ）、盈利销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电（diàn）影巡回展（zhǎn）、概念时装秀暨客户联谊（yì）会（huì）、华语电（diàn）影（yǐng）传媒大奖等等。这类（lèi）活动注重媒体形象的传播（bō），LOGO和报纸版面图片以（yǐ）背景板、单册(页（yè）)、海报（bào）、白皮书、礼品等（děng）形式出现，另外，报社（shè）相关（guān）领导参与（yǔ）活（huó）动开幕（mù）、颁（bān）奖、抽（chōu）奖（jiǎng）或闭（bì）幕仪式（shì），往往（wǎng）带来令人（rén）震撼的一刻。
（三）娱乐政治型（xíng）活动策划（huá）
娱（yú）乐（lè）政治活（huó）动策划指：受（shòu）人（rén）的文件指示或人为安排而进行的（de）策划（huá）。如团组织生（shēng）活晚会、联谊舞会等。本（běn）类（lèi）活动相对来说不是（shì）很大型，因为常常（cháng）以在校的学生为主，所（suǒ）以盈利性和宣传性不强。相（xiàng）对来说（shuō）这个目的来说比较（jiào）强。一般是响（xiǎng）应国家（jiā）、省（市（shì））、学校（xiào）的各类文（wén）件号召，或是增强人们之间的感情联络。乍眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳（tiào）舞、诗（shī）歌（gē）朗诵、现场做（zuò）诗画、问题抢答、做游戏等都可。
当然除了以上三种拥有（yǒu）非常明显导向（目的）的活动策划以外，现在很（hěn）多（duō）策（cè）划方向（xiàng）开始多元，也（yě）就是兼备了以（yǐ）上两（liǎng）个类（lèi）型的特点，既做营销（xiāo）又（yòu）搞传（chuán）播，属于“鱼和（hé）熊掌兼得”型。
关于（yú）时间轴（zhóu）能力，其实在我们（men）生活中可能不太常去提及。不（bú）过也（yě）是非常好去（qù）理解的一种能力，任何策划的活动绝大（dà）多（duō）数不（bú）是一（yī）瞬间（jiān）的活动，都是（shì）拥有一定周（zhōu）期的活动。也许这（zhè）个周（zhōu）期是一个（gè）月（yuè）、是几天、是几个小时、甚至（zhì）几分（fèn）钟（zhōng）的活动周期都（dōu）存在（zài）。活动策划的（de）时间（jiān）轴（zhóu）能力就是充分将活动前、活动中、活动后的每一个moment都进行精准的把控及（jí）预测。
例如大家最熟悉的“央视春晚”，据我了解整（zhěng）个筹备周期（时（shí）间轴）几乎一（yī）整年，甚至部分工作更久。从最开始策划出（chū）适合的主（zhǔ）题及（jí）整体架构，组建筹备工作组，海选节（jiē）目，拟定主持人，整合互联（lián）网技术等等（děng）一系列（liè）筹备工作。
到了（le）春晚的现场，也是（shì）最（zuì）重要的一份时间轴-「演出节目单」，在关注看（kàn）到（dào）只是一个节目接着一个节（jiē）目的流程单。这张简单的流程单在策划手上却（què）是每一个细节的（de）丝毫不差。包含现场（chǎng）每一个（gè）时（shí）间点的（de）灯（dēng）光、音乐、舞美效果，后台（tái）的演员休息、换装、候场（chǎng）催场，现场主持的每一个（gè）吐字、互动、广告口播。只有拥有敏锐时间轴控制能力的策划结合现场导演才可以呈现出几乎完美的现场。
甚至（zhì）春晚结束后，活（huó）动（dòng）策划的工（gōng）作还没（méi）有结束，一系列的（de）软（ruǎn）文、图片、视（shì）频的（de）社交（jiāo）互动，等待着口碑（bēi）、收视率、及总结的一（yī）系（xì）列问（wèn）题（tí）。
空（kōng）间审美感慢慢的被许多（duō）策划人重视起来，随着大众审美的提高（gāo），网（wǎng）络的高速传播（bō），每一场活动的空（kōng）间审美（měi）其实间接的影响（xiǎng）了这场活动的“传播力（lì）”和“市场力”。空间审美是什（shí）么？简单说就是活（huó）动现场搭建看不好看，这在（zài）当下颜值说话的社会是（shì）非常（cháng）具（jù）有竞（jìng）争力的。
淘（táo）宝（bǎo）（阿里巴巴（bā））连续打造两年的「造物（wù）节」其实值得一说，所有关于好不好看（kàn）其实是一个无绝（jué）对值的问题，所以评价的话我就不说了。
「造（zào）物节」整体思路非常明显（xiǎn），创意、创新、创造其实是所有人都可以显而（ér）易见（jiàn）的。这其实就是归功于空间设计（空间审美（měi）），在（zài）超大空（kōng）间的（de）主（zhǔ）题设（shè）计（jì）中，让（ràng）人可以（yǐ）迅速的（de）GET到（dào）整个（gè）活动的创意思路及主题（tí），并且配合（hé）一切皆有可能的小细（xì）节、小心机（jī）来满足（zú）大家对于造物的好奇心。
例2017年的淘（táo）宝造物节划分为四个区域，分别代表“潮人玩家（jiā）”、“脑洞神店”、“治（zhì）愈美好”及“独立设计”四个（gè）不同板块。买家（jiā）可（kě）于各个区域（yù）中，找到多个（gè）明星店主及知名IP。在当时，可以说是瞬（shùn）间（jiān）刷爆所（suǒ）有社交平台！
看到现（xiàn）在为止，其（qí）实理解了以（yǐ）上四个方面，你已经可以说（shuō）是一（yī）位成熟的活动（dòng）策划了，不过距离“出（chū）色”还缺少一个“彩蛋”。
所（suǒ）谓彩蛋，你可（kě）以理解成惊喜也好、伏笔也罢。目的及核心在于「出乎（hū）意料」「记忆尤深」「营造话题」这（zhè）三个核心思路。关于（yú）彩蛋（dàn）这（zhè）一（yī）个章节，我这里就不（bú）去举例说明了，也算是一个开放式的个人思（sī）维风暴，不过可以（yǐ）参考的是彩（cǎi）蛋一次的出处。

03-08